INFONOVA 2010. La imagen del cambio
¿Por qué en Infonova nos hemos decidido a cambiar la imagen? ¿Cuáles son las razones que nos han llevado a desprendernos de una imagen que tan dignamente nos ha representado en estos últimos años? ¿Qué pretendemos con la nueva imagen? Estas son algunas de las preguntas a las que trataremos de dar respuesta en el texto a continuación.
Como ya hemos comentado, la motivación principal responde a la necesidad de comunicar y hacer explícito el cambio profundo que está teniendo lugar en Infonova. Del mismo modo en que no creemos en los cambios de imagen gratuitos o sin motivo, también estamos convencidos de que ningún cambio es completo si no lleva asociadas transformaciones en lo estético, y que todo cambio en el interior debe aflorar o reflejarse en la superficie.
En la nueva imagen corporativa hemos buscado la calidez y la cercanía; y lo hemos hecho mediante formas redondeadas, letras minúsculas y colores cálidos que atraen la mirada y capturan los sentidos. ¿Calidez y cercanía en una empresa de tecnología? Sin duda, porque aunque nuestro soporte es la tecnología, la materia prima es el conocimiento, nuestra principal herramienta el razonamiento y nuestras principales virtudes el espíritu de equipo y el compromiso con el cliente.
Otros atributos con los que hemos pretendido dotar a la imagen son los de visibilidad y presencia, con líneas robustas, letras en tonos oscuros e interletrado moderado. Una metáfora de nuestros objetivos estratégicos de tener mayor presencia en el mercado y de hacer más visibles al mundo las características y particularidades que conforman nuestra naturaleza.
En el nombre de la empresa nos encontramos con letras que despuntan, como la 'F', simbolizando innovación; y letras ligeramente modificadas, como las 'n' o la 'i', simbolizando evolución, manteniendo las 'o' su robustez natural (sin adornos innecesarios) demostrando experiencia y solidez; y manteniendo como elemento de continuidad el juego de letras entre la 'V' y la 'A' tal y como hacíamos en el logotipo anterior.
A su vez, el símbolo también ha evolucionado. Aunque hemos buscado acercar el símbolo al logotipo mediante el uso casi explícito del juego de letras entre la V y la A (que hemos venido utilizando desde nuestros comienzos en 1998 y que son un distintivo, un clásico de la imagen de infonova), sobre todo hemos buscado acrecentar la percepción de colaboración (ya presente en el símbolo anterior) simbolizando una realidad de interrelaciones e interconexiones de procesos con clientes y colaboradores que gustamos de llamar fusión, y que, al así nombrarlo, destaca, asimismo, nuestro eclecticismo y multidisciplinariedad. La concertación, elemento clave de la estrategia de Infonova, se ve así representada en su parte más visible: Su símbolo.
Raimon Zamora Chanzà
Responsable de imagen